2026 年 5 月 4 日，五一假期入境游市场持续回暖，免签政策扩容、离境退税便利度提升、文旅产品丰富多元，吸引越来越多外国游客来华旅游，感受中国文化魅力与发展活力。
今年以来，中国持续优化入境游政策，对多个国家实施免签、落地签政策，简化入境手续，提升通关便利度；扩大离境退税商店覆盖范围，提高退税比例，优化退税流程，降低外国游客购物成本。政策红利持续释放，入境游市场快速复苏，五一假期前三天全国入境游客同比增长120%，恢复至 2019 年同期 85%，北京、上海、西安、成都、杭州等城市成为热门入境目的地。
外国游客来华旅游偏好文化体验、历史探秘、美食打卡、都市观光。故宫、长城、兵马俑、龙门石窟、三星堆等世界文化遗产吸引力最强，外国游客纷纷打卡 “中国符号”，感受中华文明博大精深。同时，中国现代都市魅力深受青睐，上海外滩、北京三里屯、成都太古里、广州珠江新城等成为外国游客必逛地标，体验中国城市现代化活力与时尚氛围。此外，中国美食文化征服全球味蕾，火锅、川菜、粤菜、小吃等深受外国游客喜爱，“逛吃” 成为入境游重要体验。
从消费特征看，外国游客人均消费持续提升，购物、文化体验、高端住宿成为消费热点。中国制造的文创纪念品、电子产品、丝绸、茶叶等深受外国游客青睐，成为 “扫货” 热门商品；沉浸式文化体验、非遗手作、中医养生等特色项目预订火爆，满足外国游客深度体验中国文化需求。数据显示，五一假期外国游客人均消费达2200 元，同比增长 35%，高于国内游客平均水平，入境游对文旅消费拉动作用显著。
业内专家表示，入境游持续回暖是中国文旅产业国际化重要标志，既能促进文旅消费、带动就业、提升国际影响力，又能推动中外文化交流互鉴。未来，随着中国免签政策持续优化、文旅产品不断创新、服务质量稳步提升，入境游市场将进一步复苏，吸引更多外国游客来华旅游，感受中国之美、传播中国文化，助力中国从 “旅游大国” 向 “旅游强国” 跨越。
