2026 年 5 月 4 日，文化和旅游部数据中心发布最新测算，五一假期前三天（5 月 1-3 日）全国国内旅游出游合计 2.74 亿人次，同比增长 70.83%，恢复至 2019 年同期 119.09%；旅游收入 1480.56 亿元，同比增长 128.90%，数据全面超越疫情前水平，彰显中国文旅市场强劲复苏活力与消费升级新趋势。
今年五一假期叠加多地中小学春假，“请 4 休 11” 拼假模式流行，超长休闲周期直接点燃出游热情。从出行结构看，跨省游占比达 60.6%，南北双向互游热度高涨，北方游客南下同比增 28.2%，南方游客北上偏爱山东滨海、北京历史与河南国潮文化，形成 “南北双向奔赴” 的独特景观。同时，自驾游、县域游、反向游同步爆发，福建平潭、浙江安吉、广西阳朔等小众县域预订热度同比涨 128%，有效分流热门景区压力。
消费业态呈现 **“文化 + 体验 + 消费”** 深度融合特征。音乐节、民族旅拍、低空观光、体育旅游等新型体验项目关注度飙升 30%-70%；北京假期举办超 1400 场文艺演出，演唱会、非遗展演全面激活文旅消费。文博场馆持续火爆，故宫、三星堆、龙门石窟等一票难求，假期前三天全国博物馆接待量同比涨超 120%，文化游成为核心驱动力。此外，“票根经济” 普及，凭高铁票、演唱会门票可享多地景区酒店优惠，贵州、陕西、湖北等省力度最大，进一步刺激二次消费。
从全球视角看，中国五一文旅热潮引发国际关注。美国《旅行与旅游世界》网站报道称，中国旅游业爆发式增长凸显强大韧性与结构性升级，体验式消费、文化 IP 打卡成为新引擎。完善的交通基础设施提供坚实保障，高铁网络与公路运输创下客流新高，为游客出行提供高效便捷支撑。随着消费升级持续深化，中国文旅市场正从 “流量增长” 向 “质量提升” 转型，沉浸式体验、高品质服务、个性化定制成为未来发展主流，助力文旅产业高质量发展。
