4 月 29 日，文化和旅游部正式召开新闻发布会，宣布 2026 年 “5・19 中国旅游日” 活动全面启动，主题为 “乐享品质旅游，共赴美好山河”，主会场设于广东省广州市，全国各省区市同步设立分会场，活动周期覆盖 4 月 23 日至 5 月 31 日，以主题月形式推出九大惠民措施，精准激活文旅消费，推动行业高质量发展。
本次活动呈现 “主副联动、全域覆盖、惠民加码、服务提质” 四大亮点。5 月 19 日主题日当天，广州主会场将举办大湾区文旅推介会、美食嘉年华、非遗文创市集等活动，集中展示广东文旅资源与精品线路；全国各分会场结合地域特色，推出景区免票、半价优惠、文化演出、非遗体验等系列活动。主题月期间，联动全国超 200 家景区发布年度优惠清单，涵盖门票折扣、消费券发放、演艺特惠、民宿让利等，预计惠及游客超亿人次。
九大惠民措施直击游客痛点，包括景区门票减免、旅游消费券发放、文旅演艺特惠、民宿降价促销、自驾服务升级、入境旅游便利化、文明旅游激励、银发旅游专项、乡村旅游帮扶等，覆盖吃住行游购娱全链条。其中，针对老年人、残疾人等特殊群体，推出专属优惠通道与无障碍服务；面向入境游客，优化通关便利化举措，推出十大入境游精品线路，助力入境市场复苏。
业内专家表示，中国旅游日已成为激活文旅消费、提升服务品质、推广旅游文化的重要平台。2026 年活动紧扣 “品质旅游” 核心，通过大规模惠民让利与服务升级，有效释放消费潜力，促进文旅市场加速回暖；同时推动文旅产业从 “门票经济” 向 “体验经济” 转型，助力乡村振兴与文旅融合发展，让旅游成为美好生活的重要组成部分。
